ワールドはデザイナーの横森美奈子氏を起用し、大人のためのセレクトショップ「スマートピンク」の展開に踏み切った。アパレルメーカーやデザイナー、小売側が声を揃えて指摘するのは、「団塊女性の豊富なファッション体験」だ。彼女たちは青春時代にアメリカンカジュアルの洗礼を受け、その後も、ブランドブームを体験するなど、つねに冒険的なファッションを体験してきた。従来のコンサバ（保守的）なミセス服では、団塊女性の支持を獲得できない、というのが業界関係者の共通した見解だ。むずかしいのが、「団塊女性向け」とうたってしまうと逆効果を招くこと。サイズ面で対応しながら、いかに団塊女性に支持されるテーマを打ち出すかが課題である。